ความขัดแย้งกำลังพัฒนาในโลกของการสตรีมสื่อ และมันหมุนรอบการรวมกลุ่มมีความคาดหวังอย่างสม่ำเสมอว่าในที่สุดบริการสตรีมมิ่งจะรวมเข้าด้วยกันเพื่อรับส่วนลดโดยรวม โดยผลิตภัณฑ์สุดท้ายจะดูเหมือนทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมตามสมมุติฐาน

กลุ่มสตรีมมิ่งอาจรวมถึงNetflix , Disney+, Hulu, ESPN+, HBO Max, Discovery+, NBCUniversal’s Peacock และ Paramount+ ในราคา $50 ต่อเดือน การสร้างชุดรวมหลายบริษัทขนาดใหญ่ขึ้นสำหรับบริการสตรีมมิงเป็นแนวคิดที่อยู่ในการพิจารณาของหลายๆ คนในอุตสาหกรรม รวมถึงเจ้าของนกยูง NBCUniversal ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

ธุรกิจโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมให้ผลกำไรสูงเป็นเวลาหลายทศวรรษสำหรับบริษัทสื่อขนาดใหญ่ ถึงกระนั้น เกือบสามปีแล้วตั้งแต่การเปิดตัว Disney+ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของสงครามสตรีมมิ่งอย่างไม่เป็นทางการไม่มีอะไรที่เหมือนกับแพ็คเกจสตรีมมิ่งดิจิทัลแบบเคเบิลที่มีอยู่

หรือแม้แต่ใกล้จะก่อตัวขึ้นแล้ว ความไม่สมดุลของการแข่งขันและคำถามเชิงกลยุทธ์ที่ยังไม่ได้คำตอบทำให้ไม่สามารถพัฒนาได้การรวมกลุ่มที่เกิดขึ้นจนถึงตอนนี้เกี่ยวข้องกับการสตรีมผลิตภัณฑ์ที่เป็นของบริษัทเดียวกัน

Disneyเสนอบริการสตรีมมิ่งสามแบบ ได้แก่ ESPN+, Hulu และ Disney+ ในราคาลดพิเศษ $13.99 ต่อเดือน ( $14.99 ต่อเดือน เริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคม ) ซื้อแยก บริการจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 25 เหรียญต่อเดือน

Paramount Global เพิ่งประกาศบันเดิล Showtime กับ Paramount+Warner Bros. Discoveryกำลังรวบรวม HBO Max และ Discovery+ในปีหน้าในกรณีดังกล่าว ผู้บริหารสามารถกำหนดกฎเกณฑ์ของตนเองและใช้เทคโนโลยีของตนเองได้ นอกเหนือจากนั้น

อุปสรรคของการเป็นผู้บุกเบิกในการกำหนดมาตรฐานการรวมกลุ่มใหม่ยังคงเป็นสิ่งที่ห้ามปราม“ผมคิดว่าเราจะได้เห็นการรวมกลุ่มกันในที่สุด” ทอม โรเจอร์ส อดีตประธานของ NBC Cable และปัจจุบันเป็นประธานบริหารของ

Engine Media กล่าว “คำถามคือสิ่งที่กระตุ้นให้เกิดขึ้น”ประโยชน์ของการรวมกลุ่มสำหรับผู้บริโภคที่ซื้อบริการสตรีมมิ่งจำนวนมากอยู่แล้ว การซื้อแพ็กเกจเพื่อรับส่วนลดจะช่วยประหยัดเงินได้ทันที

สำหรับองค์กร การผลักดันบริการสตรีมมิ่งร่วมกันช่วยลดจำนวนผู้ที่ยกเลิกในแต่ละเดือน ซึ่งเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมว่าเลิกใช้งาน นี่เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับผู้บริหารสื่อที่ต้องการแสดงการเติบโตของสตรีมมิงอย่างยั่งยืน

“Churn เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับความยั่งยืนของโมเดลนี้ และฉันมั่นใจว่าเราจะสามารถนำมาลงได้อย่างมีนัยสำคัญ” Warner Bros Discovery CFO Gunnar Wiedenfels กล่าวเมื่อเดือนที่แล้วเกี่ยวกับการตัดสินใจของบริษัทของเขา เพื่อรวม HBO Max และ Discovery+

การเสนอชุดใหญ่อาจนำไปสู่ตัวเลือกที่ดีกว่าในการช่วยให้ผู้ดูค้นพบรายการและภาพยนตร์ใหม่ๆ การค้นหาว่าบริการสตรีมมิ่งใดมีภาพยนตร์หรือรายการทีวีใดที่ยังคงเป็นฝันร้ายต่อหน้าผู้ใช้ส่วนใหญ่

• เยลเลน เยี่ยมชม แอลจี เคม สำหรับพันธมิตรแบตเตอรี่เกาหลี-สหรัฐฯ
• หัวหน้า Samsung รำลึกถึงประธานาธิบดีสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่ล่วงลับไปแล้ว

การอนุญาตให้ผู้บริโภคอยู่ในบริการเดียว แทนที่จะบังคับให้พวกเขาข้ามจากแอปพลิเคชันหนึ่งไปยังอีกแอปพลิเคชันหนึ่งเพื่อค้นหารายการ ยังช่วยป้องกันการเสียดสีที่ไม่ต้องการสำหรับผู้บริหารที่ต้องการเพิ่มเวลาของลูกค้าในการดูวิดีโอให้สูงสุด

Bob Chapek CEO ของ Disney กล่าวเมื่อเดือน ที่แล้วว่า ”ผู้บริโภคมีปัญหาเล็กน้อยในแง่ของการที่ต้องออกจากแอปหนึ่งไปยังอีกแอปหนึ่ง” โดยกล่าว ถึงแนวคิดในการรวม Hulu, Disney+ และ ESPN+ ไว้ในอินเทอร์เฟซผู้ใช้เดียว “เราชอบแนวคิดในการขจัดความขัดแย้ง”ข้อเสียของการรวมกลุ่ม

อุปสรรคอย่างหนึ่งในการรวมกลุ่มคือการกำหนดราคา การรวมบริการเพื่อรับส่วนลดน่าจะหมายถึงรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้หรือ ARPU ที่ลดลงสำหรับบริการทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง บริษัทต่างๆ

จะต้องตัดสินใจว่าพวกเขาเต็มใจที่จะแลกเปลี่ยน ARPU เพื่อโอกาสในการเพิ่มสมาชิกให้มากขึ้น พวกเขายังต้องกำหนดความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างจำนวนการตัดผมของผู้เข้าร่วมแต่ละคน โดยพิจารณาจากความนิยมที่เกี่ยวข้องของบริการแบบรวมกลุ่ม

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ mermaidimports.com อัพเดตทุกสัปดาห์